Islamic Marketing dan Minat Beli Milenial: Peran Media Sosial di Kabupaten Merangin
Isi Artikel Utama
Abstrak
Penelitian ini bertujuan menganalisis peran Islamic marketing dan media sosial dalam mempengaruhi minat beli generasi milenial Muslim di Kabupaten Merangin. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 300 responden. Data penelitian dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi WarpPLS 6. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Pembelian dengan kontribusi pengaruh sebesar 15%. Selain itu, Media Sosial terbukti memoderasi hubungan antara Islamic Marketing dan Minat Pembelian dengan moderation effect sebesar 16%. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan nilai-nilai Islamic Marketing, seperti kejujuran, etika, kehalalan, dan kepercayaan, dapat meningkatkan minat pembelian konsumen. Pemanfaatan media sosial secara efektif juga dapat memperkuat pengaruh tersebut melalui penyampaian informasi dan komunikasi pemasaran yang lebih luas. Dengan demikian, penerapan Islamic Marketing yang didukung oleh optimalisasi media sosial dapat menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan minat pembelian konsumen di Kabupaten Merangin.
Rincian Artikel
Terbitan
Bagian
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Cara Mengutip
Referensi
Adenan, Moh, Umi Cholifah, and Deasy Wulandari. 2024. “Strengthening the Halal Ecosystem in Indonesia 2024 through Halal Clinics.” PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat 9(2): 304–13.
Avandi, Iviola Sabila, Muhammad Iqbal Fasa, and Is Susanto. 2024. “Strategi Pemasaran Inovatif Dalam Menarik Generasi Z Sebagai Nasabah BankSyariah.” Jurnal Intelek dan Cendikiawan Nusantara 1(5): 7269–78.
Bate’e., Maria Magdalena. 2019. Media Sosial Dan Perilaku Pengguna. Jakarta: Pustaka Media.
Creswell, John W., and J. David Creswell. 2018. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. 5th ed. Thousand Oaks: SAGE Publications.
Daffa, Zeffan, Fitra Haidar, and Aditya Wardhana. 2023. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Sepatu Merek Converse Di Kota Cirebon The Influence Of Brand Image On Consumer Loyalty Of Convere Brand Shoes In Cirebon City.” e-Proceeding of Management 10(4): 2455.
Fernandes, Adelia, Miswanto Miswanto, Baldric Siregar, Frasto Biyanto, Rita de Fátima V da Silva, and others. 2025. “Pengaruh Media Sosial, Iklan Online Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen.” Jurnal Media Informatika 6(3): 2110–16.
Fitriyani, A., A. D. Rosadi, F. Laila, D. Puspita, and A Imron. 2024. “Determinan Persepsi Perilaku Generasi Milenial Dengan Generasi Z Mempengaruhi Keputusan Dalam Pemilihan Umum Tahun 2024.” Journal Of Education Science 10(1): 14–24.
Ghozali, Imam, and Hengky Latan. 2015. Partial Least Squares: Konsep, Teknik Dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hendiarto, R. Susanto, Didi Tarmidi, Radea Respati Paramudhita, Ivan Gumilar Sambas, and Fadhlan Ridwana Sunjana Rima Wini. 2025. “Socialization of Halal Certification in Enhancing Consumer Satisfaction to Improve the Financial Performance of MSMEs Fostered by Al Mubaarok Islamic Boarding School in Bandung City.” Jurnal Abdi Insani 12(6): 2414–21.
Ibrahim, Aldy Maulana, and Endy Gunanto Marsasi. 2023. “The Influence of Social Media Marketing and Self-Concept on Brand Loyalty by Applying the Flow Experience Theory in Islamic-Based Online Course.” Jurnal Manajemen Bisnis 10(2): 462–78.
Jasri, Nadia Arfan, Hasanuddin, and Hurriah Ali Hasan. 2022. “Penerapan Digital Marketing Dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mirko Kecil Dan Menengah.” Iltizam Journal of Shariah Economic Research 6(2): 212–24.
Koc, Fatih, Marcos Komodromos, and Ibrahim Halil Efendioglu. 2026. “The Effects of Trust and Religiosity on Halal Products Purchase Intention : Indirect Effect of Attitude.” EuroMed Journal of Business 20(5): 141–65. doi:10.1108/EMJB-01-2024-0004.
Kotler, Philip, Kevin Lane Keller, and Alexander Chernev. 2022. Marketing Management. London: Pearson Education.
Ramadhanti, Anisa, Abdul Aziz, and Miftahul Khoer. 2025. “Factors Influencing Millennials’ Buying Interest In Griya Simuda Financing Products At Bank Syariah Indonesia.” Al-Kaff Jurnal Sosial Humaniora 3(2): 10–16.
Sambodo, Irba’ Muhlas. 2025. “The Influence of Social Media Marketing on Purchase Intention with Customer Relationship Management and Brand Equity as Mediating Variables.” Indonesian Journal of Economics, Business, Accounting, and Management 03(04): 53–68. doi:10.63901/ijebam.v3i4.146.
Setyono, Langgeng. 2021. “Pengaruh Islamic Marketing Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Nasabah Pada Bank Muamalat Cabang Malang.” Journal Publicuho 4(2): 239–47.
Siti Nur Adhilah Mohamed Nawi, and Mohd Norazmi Nordin. 2025. “B.F. Skinner’s Learning Theory And Teaching Strategies For Special Education Students.” Special Education [SE] 3(1): e0043.
Sugioyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Ulfia, Rahmi, and Syaifuddin Yana. 2024. “Pengaruh Media Sosial Dalam Transformasi Pemasaran Digital.” UPEIS: Jurnal Pendidikan dan Ilmu Sosial 3(3): 11.
Zuhdi, M. Afan, Intisari Haryanti, and Ita Purnama. 2025. “Pengaruh Selebgram Endorse Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Terhadap Minat Beli Konsumen Niasoo Women Fashion.” Jurnal PenKoMi : Kajian Pendidikan dan Ekonomi 8(1): 16–26.
Zulqarnain, Muhammad, Muneeb Iqbal, and Samavia Muneer. 2023. “Impact of Social Media Marketing on Purchase Intention : The Moderating Role of Perceived Enjoyment.” Journal of Social Media Marketing 2(2): 35–48.